LA INFLUENCIA DEL MARKETING (ESPAÑOL)

LA INFLUENCIA DEL MARKETING (ESPAÑOL)
Martín Sánchez

Sinopsis:
Hasta hace relativamente poco, la publicidad iba dirigida en una única dirección, mediante medios de comunicación masivos como la televisión, la prensa o la radio. Tras el nacimiento de internet, la comunicación da un giro radical, pero muy pocos tenían acceso. Tras la llegada de la web 2.0, apareció la publicidad bidireccional y surgen nuevas herramientas que permiten al usuario generar y compartir contenidos. Este acontecimiento da lugar al prosumer, es decir, nace el consumidor activo que genera contenido a la vez que lo consume (Toffler, 1980).
Hoy en día, todo usuario puede generar cualquier tipo de información a través de distintos medios, por lo que una persona que cuente con cierta influencia en las redes sociales
tendrá una gran capacidad para crear impacto en los usuarios. Además, éstos se dejarán guiar por sus opiniones. Las empresas, a través de esas personas con influencia o influencers, establecen un vínculo de conexión entre marca y consumidor. Esto permite desarrollar multitud de estrategias de comunicación, principalmente canalizadas a través de las redes sociales. Los usuarios influyentes comparten una opinión positiva sobre la marca que les contrata, creando así una comunicación creíble y veraz dentro de un grupo objetivo. Surge así el marketing de influencers.

LA INFLUENCIA DEL MARKETING (ESPAÑOL) – Obra de Dominio Público.

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Fuentes:

https://en.wikipedia.org      https://ww3.lectulandia.com/

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