LENGUAJE VISUAL PUBLICITARIO (ESPAÑOL)

LENGUAJE VISUAL PUBLICITARIO (ESPAÑOL)
Vega Cedeño

Sinopsis:
Toda imagen publicitaria es comunicación retórica y su creatividad ha de servir para este fin. De allí que la intención comunicativa del anuncio exterior sea persuadir a través de argumentos emocionales tanto o más que con los cognoscitivos, voluntad que persigue con la selección y combinación de signos visuales para la construcción de sus argumentos. Con la intención de otorgarle solidez a esto, en su estudio sobre la retórica visual en los anuncios exteriores, Marja Seliger (2008) indaga en como el lenguaje visual puede ser construido y utilizado para la seducción en los anuncios de publicidad exterior. Como resultado, propone una taxonomía de la retórica visual con la que expresa que el uso de determinadas categorías de ésta, como las empleadas por los creativos publicitarios, influye en los significados y los mensajes  estructurados.

LENGUAJE VISUAL PUBLICITARIO (ESPAÑOL) – Obra de Dominio Público.

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